Eine Schultüte soll nicht nur gut gefüllt, sondern auch schön bunt sein. Am liebsten mögen die Kinder Helden aus Kindersendungen, wie Prinzessinnen oder Superman, aber auch tolle Autos Tiere oder Fußbälle auf ihren Schultüten.

Natürlich sind sie am zum Schulanfang das Objekt der größten Aufmerksamkeit – nicht nur die eigene Schultüte, sondern auch die der anderen werden begutachtet und bewundert. Deshalb eignen sich Schultüten eigentlich auch hervorragend als Werbeträger, nicht nur für Dinge, die die Schule oder Spielsachen betreffen. Im Grunde sind die üblicherweise abgebildeten Motive aus der Kinderwelt auch nichts anderes.

Natürlich kann man Werbung z. B. für einen Freizeitpark, einen Sportverein oder eine Musikschule sehr gut auf einer Schultüte platzieren, indem man dazu lustige Schriftzüge und schöne bunte Bilder verwendet. Sehr schnell finden über solche Themen die Kinder und auch Erwachsenen Kontakt zueinander und können sich darüber austauschen. Wenn die Eltern des Kindes z. B. eine Fahrschule haben, einen Friseursalon oder sonstiges Geschäft haben, kann man auch dafür Werbung auf den Zuckertüten machen, was allerdings etwas mehr Geschick erfordert. Absolutes tabu sind natürlich Genussartikel wie Zigaretten oder Alkohol. Darüber gibt es sicherlich keinen Zweifel. Ganz bestimmt gibt es auch die einen oder anderen, denen eine mit Werbung versehene Schultüte gegen die Prinzipien verstößt, doch nutzen auch andere den ersten Schultag, um für sich Werbung zu machen. So beispielsweise der ADAC, der orange- oder gelbfarbene Basecaps an Erstklässler verteilt, damit sie im Straßenverkehr besser zu sehen sind. Natürlich auch mit einem gut sichtbaren ADAC-Logo. So ist eine mit Werbung versehene Schultüte sogar weniger wirksam, da sie nach dem ersten Schultag nur noch im Kinderzimmer und später auf dem Dachboden zu sehen ist. Für dauerhafte Werbeeinsätze ist sie also weniger geeignet.